25 февраля в Пекине прошла грандиозная презентация программы "Брендовые друзья" от BAIC Group, посвященная теме "Преобразование и обновление". В рамках этого события был представлен амбициозный проект, который объединяет владельцев автомобилей, экспертов, партнеров по индустрии, общественных деятелей и сотрудников компании в единую экосистему. Это первый в мире глобальный брендовый экосистемный проект, возглавляемый китайской автомобильной компанией, и в числе первых "брендовых друзей" были официально назначены 13 выдающихся личностей, включая декана Художественной академии Цинхуа Ма Сая. Важные лица BAIC Group, включая секретаря партийного комитета и председателя правления Чжан Цзяньюнга, а также его заместителя Цзянь Цзили, собрались вместе, чтобы засвидетельствовать этот исторический момент для бренда.
Преодоление границ: первые "8+5" брендовых друзей на сцене
Кто же эти "брендовые друзья" BAIC? Это ученые, которые преодолели проблемы с низкотемпературными батареями, популяризаторы культуры внедорожников с миллионами подписчиков и молодые гики, формирующие будущее мобильности.
Программа "Брендовые друзья" является ключевым двигателем трехлетнего плана по повышению бренда BAIC. Она создает "четырехмерную экосистему": на верхнем уровне стратегический совет, состоящий из академиков и экспертов; на уровне индустриального сотрудничества — альянс с такими партнерами, как Huawei и CATL; на уровне культурной коммуникации — сотрудничество с олимпийскими чемпионами и культурными деятелями для создания IP "Послы хорошего вождения"; на уровне совместного творчества с пользователями — создание совета из десятков тысяч владельцев автомобилей. Кроме того, программа будет постепенно расширяться до 20 внутренних менеджеров и 300 сотрудников KOE.
На мероприятии были официально представлены первые 13 брендовых друзей, среди которых декан Художественной академии Цинхуа и профессор Ма Сай, декан факультета транспортных наук и инженерии Пекинского университета авиации и космонавтики Ян Шичунь, заведующий кафедрой промышленного дизайна Художественной академии Цинхуа Чжан Лэй, профессор Центральной академии изобразительных искусств и директор магистратуры Ван Сюаньчжэн, профессор Пекинского университета науки и технологий Ван Чжэньпо, директор по стратегическому сотрудничеству группы Yili Гэн Линь, генеральный директор компании Hasmo Intelligent Technology Пэн Ган и исполнительный вице-президент клуба баскетбольной команды Shougang Чжан Юнсуну, а также пятеро выдающихся сотрудников BAIC, активно продвигающих компанию в социальных сетях.
Ценностная эволюция: двусторонняя синергия для прорыва в битве за бренд
На новом этапе роста бренда BAIC, запуск программы "Брендовые друзья" — это не просто одностороннее заявление, а приглашение к двустороннему сотрудничеству!
"Брендовые друзья" BAIC станут стратегическими советниками, суперраспространителями и партнерами по экосистеме, играя важные роли в амбициозных планах компании. Они не только смогут участвовать в стратегических совещаниях по продуктам, но и первыми испытают инновационные технологии автомобилей, а также поделятся ресурсами глобальной коммуникационной сети BAIC.
BAIC предоставит своим внешним друзьям три основных источника ценности: "стратегический пакет ресурсов, индивидуальные планы поддержки и совместное создание брендовых активов". Например, приоритет в инвестиционных возможностях для цепочки поставок, а также поддержка коммуникационной сети, охватывающей 280 миллионов пользователей; создание закрытых клубов для предпринимателей и совместные рабочие группы для технических экспертов с возможностью получения финансирования для совместных исследований; и возможность для партнеров присоединиться к программе "Совместное использование ценности бренда", чтобы разделить плоды роста и развития. Все эти меры служат ярким подтверждением того, что BAIC Group активно борется за повышение уровня китайского автомобильного бренда с помощью программы "Брендовые друзья".
Долгосрочная эволюция: нацеливание на трехлетнюю итерацию роста бренда
В 2024 году система бренда BAIC обновит свой логотип и переработает структуру брендов, включая BAIC Arcfox, Beijing Automotive и другие марки. Компания углубит свои позиции на рынке Пекина и ускорит развитие в западных регионах, что поможет достичь двойного роста "трафика" и "объемов продаж".
В будущем программа "Брендовые друзья" будет продолжать развиваться по трем этапам. В 2025 году, в год запуска, будет подписано соглашение с 30 новыми "брендовыми друзьями", а первая совместная работа будет представлена на автосалоне в Шанхае в апреле; в 2026 году, в год углубления, будет создана "пятимерная система оценки ценности", которая позволит динамически оптимизировать экосистему по таким параметрам, как уровень коммуникации, техническая трансформация и рост числа пользователей; в 2027 году, в год роста, будут достигнуты три ключевых цели: "внедрение совместного создания для всех новых продуктов, стратегические решения будут проходить проверку через экосистему, а крупные брендовые мероприятия будут распространяться через различные слои". BAIC Group с серьезностью приглашает к сотрудничеству, стремясь совместно создать первый в мире глобальный брендовый экосистемный проект, написав новую главу в истории китайского автомобильного бренда.
